Objectifs pédagogiques
Comprendre les clefs d’une approche webmarketing
Acquérir les bonnes pratiques
Savoir mettre en œuvre les leviers stratégiques
Apprendre à utiliser les outils de référence
Connaître les ressources qui permettent d’améliorer sa pratique
Public concerné
Responsable Webmarketing / marketing digital, responsable communication digitale en prise de fonction ou récemment nommé.
Pré-requis
Connaissances générales sur les outils digitaux de marketing et de communication (moteurs de recherche, blog, newsletter, publicité en ligne…).
Durée
14h00
Programme complet
1) Principes clefs du webmarketing - 3h
- Notions fondamentales et usages : SEM, e-CRM, ROPO/Web-to-store…
- Entonnoir de vente : ciblage, attraction, fidélisation, conversion
- Marketing de contenus : storytelling 2.0, e-reputation positive…
2) Le référencement naturel (SEO) - 3h
- Principes fondamentaux du SEO
- Outils et leviers majeurs : optimisation, sémantique, link building…
- Analyse SEO d’un site et plan d’action
MISE EN APPLICATION
- Optimisation technique d’un site web
- Rédaction ou optimisation rédactionnelle de contenus
- Analyse de données issues d’outils spécialisés (Google analytics…)
3) Le référencement payant (SEA) - 3h
- Principes généraux
- Prise en main de Google Adwords
- Conception et mise en oeuvre d’une campagne
4) L’email marketing - 2h
- Notions clefs
- Ecueils et bonnes pratiques
- Présentation d’un outil standard (type MailChimp)
5) Les médias sociaux - 3h
- Nouveaux leviers du web social
- Bonnes pratiques et règles d’or
- Outils de promotion professionnels
- Exemples créatifs et inspirants
MISE EN APPLICATION - FOCUS FACEBOOK
- Partage de contenus web
- Présentation des fonctions publicitaires
- Analyse des performances
Les + de la formation
Apports théoriques et méthodologiques.
Exemples et bonnes pratiques issus de la veille concurrentielle
Mises en application concrètes, basées sur les cas clients.
Webographie online pour retrouver et approfondir les points traités.
